 不論我們是否愿意面對(duì)，在對(duì)于當(dāng)代中國(guó)的描繪中，“山寨”都已然成為一個(gè)無(wú)法回避的重要詞匯。它對(duì)于中國(guó)生活的影響是全方位的，科技、建筑、生活方式、意識(shí)形態(tài)……，無(wú)一不涉。美國(guó)《連線》雜志就曾經(jīng)做過(guò)一篇報(bào)道，記者探訪了上海火車站附近的手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)中的巨量山寨手機(jī)進(jìn)行調(diào)查，驚嘆之余竟總結(jié)出了頗為樂(lè)觀的結(jié)論：中國(guó)人的山寨行為其實(shí)在客觀上也正革新著自己的科技水平，照這樣的步調(diào)下去，不出幾年就會(huì)趕英超美。處在這樣一個(gè)社會(huì)里，人們對(duì)于山寨的態(tài)度變得曖昧不明。我們蔑視它，嘲笑它，又將它視為合理的本土文化構(gòu)成，心安理得享受它帶來(lái)的廉價(jià)和便利。我們對(duì)山寨施以各種反諷的調(diào)侃，卻逃避嚴(yán)肅的批評(píng)，山寨既是發(fā)展產(chǎn)生的毒草，又理直氣壯地充當(dāng)著通向發(fā)展的偏門和靈藥。
山寨浸染時(shí)尚業(yè)由來(lái)已久，經(jīng)歷了由仿冒名牌到模仿小眾設(shè)計(jì)師的階段，尤其是山寨黑手伸至稚嫩的中國(guó)本土設(shè)計(jì)，就像寄生蟲(chóng)攀附上了毫無(wú)抵御能力的嬰孩。那些剛剛起步的中國(guó)本土?xí)r裝設(shè)計(jì)師們猛然發(fā)現(xiàn)，在自己和全世界其他年輕設(shè)計(jì)師一樣，以薄弱的財(cái)力和經(jīng)驗(yàn)周旋于尋找創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)面料、尋找加工廠、拓展銷售渠道之時(shí)，又要著手解決一項(xiàng)可能僅僅存在于中國(guó)的棘手難題——對(duì)抗山寨。
從英國(guó)留學(xué)歸來(lái)的設(shè)計(jì)師劉清揚(yáng)于2009年創(chuàng)立了個(gè)人品牌Chictopia，主打醒目可愛(ài)的原創(chuàng)印花圖案，帶有強(qiáng)烈的辨識(shí)度和傳播性。然而，也正是這傳播效應(yīng)，五年不到的時(shí)間，她已成為中國(guó)設(shè)計(jì)師中最為被山寨所累的一個(gè)。在淘寶網(wǎng)以“劉清揚(yáng)”為關(guān)鍵字搜索，跳出的頁(yè)面就有84個(gè)，99％的都是假貨。而外貿(mào)小店的櫥窗里也經(jīng)常懸掛仿制Chictopia的連衣裙，原本刺繡圖案被簡(jiǎn)化成了印花。隨著山寨手法的日漸多元化，對(duì)劉清揚(yáng)的抄襲也愈見(jiàn)“創(chuàng)意”：有的專仿制她的特色圖案，印制在設(shè)計(jì)師從未生產(chǎn)過(guò)的款型和產(chǎn)品上；有的在一款裙裝的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出不同的顏色；有的則專抄她的過(guò)季款……?；认x(chóng)般的山寨大軍攜帶五花八門的山寨手法而來(lái)，這個(gè)臺(tái)面下的體系，簡(jiǎn)直比臺(tái)面上Chictopia本身的規(guī)模和出產(chǎn)還要大得多。
兩年前，我認(rèn)識(shí)了一位朋友，較為深入地體會(huì)一下臺(tái)面下的山寨體系。這位朋友因?yàn)閾?dān)心來(lái)自行業(yè)內(nèi)的報(bào)復(fù)要求匿名。他服裝生意的核心產(chǎn)品便是山寨時(shí)裝，涵蓋了前期生產(chǎn)、中期批發(fā)和后期零售。在他的指引下，我參觀了深圳的一家大型山寨批發(fā)市場(chǎng)，在這里，英國(guó)品牌“Burberry”甚至擁有自己的專門店面，而那已經(jīng)是過(guò)時(shí)款山寨客的目標(biāo)。在更稍稍時(shí)髦的鋪頭上，隨便一翻，都是美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌“Alexander Wang”、瑞典品牌“Acne”這樣的新銳品牌。朋友告訴我，如今的客人慢慢也從買大牌過(guò)渡到了買款式，為了追趕日新月異的市場(chǎng)，他們也不斷尋找新晉設(shè)計(jì)師，“我們很多抄版的原單貨都是去香港Joyce買的”，他說(shuō)。Joyce是起源于香港，以販?zhǔn)圩铐敿庀蠕h設(shè)計(jì)而聞名的買手店。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，依附于原創(chuàng)的山寨一再擴(kuò)大搜索網(wǎng)絡(luò)，正在升溫中的中國(guó)設(shè)計(jì)師在所難逃。
如今的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)愈發(fā)受到追捧，名人效應(yīng)衍生出巨大的利益驅(qū)動(dòng)力，也為山寨提供了溫床。明星范冰冰、白百合、陳喬恩等女性都在公開(kāi)場(chǎng)合穿過(guò)劉清揚(yáng)的Chictopia裙子，往往在她們亮相后不出幾日，“xx同款”這樣的形容詞就立馬冒出，成為淘寶的熱門搜索詞條。兩年前，本土設(shè)計(jì)師Vega Wang（王在實(shí)）設(shè)計(jì)的一條裙子也因?yàn)榉侗拇┲蔀樘詫殶衢T仿制款式。
在中國(guó)，靈藥或毒草，似乎都是可以相互轉(zhuǎn)換的模糊概念。有一種說(shuō)法是，山寨貨雖然可鄙，但它畢竟也算是幫助本土小眾品牌在大眾市場(chǎng)進(jìn)行傳播，從而也提升了大眾審美?？墒聦?shí)果真如此嗎？
在正規(guī)進(jìn)貨的店鋪里，劉清揚(yáng)設(shè)計(jì)的單品通常由人民幣一千多到三千多不等，而山寨品的價(jià)格則大多只在兩三百元。中國(guó)設(shè)計(jì)師集合店棟梁的合伙人之一Tasha認(rèn)為，山寨與原創(chuàng)設(shè)計(jì)區(qū)隔出了兩個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和群體，它們彼此之間其實(shí)并無(wú)重疊：“我們接觸到的客群都是從前端渠道獲取信息，從而去追捧這些設(shè)計(jì)師的。淘寶客的審美應(yīng)該要打引號(hào)，因?yàn)閷徝啦⒉恢皇峭庥^上的形，還應(yīng)該包含質(zhì)感的美，兩樣?xùn)|西缺一不可。棟梁的客人是在乎后者的，美感首先要入眼，價(jià)位和品質(zhì)也要跟自己的消費(fèi)習(xí)慣和地位相符。那些在淘寶上花200多元購(gòu)買假冒Chictopia的人，即便是劉清揚(yáng)的真品放在他們面前，他們也不會(huì)去買的。如今的現(xiàn)象只能說(shuō)明，第一，明星效應(yīng)在中國(guó)的確很厲害，第二就是中國(guó)廣大族群的消費(fèi)能力還是偏低的。這是兩個(gè)不同的市場(chǎng)。”
劉清揚(yáng)自己則認(rèn)為，山寨“極大地?fù)p害了品牌”。目前的山寨形態(tài)主要分兩種：一種是直接貼設(shè)計(jì)師自己的品牌標(biāo)簽，偽造成真品魚(yú)目混珠，其質(zhì)量參差不齊，極不利于品牌形象。另一種則是將本土設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)取來(lái)，冠以國(guó)際知名品牌的商標(biāo)。在外貿(mào)小店里，劉清揚(yáng)標(biāo)志性的娃娃頭連身裙搖身變成了意大利品牌Docle＆Gabbana的出品；設(shè)計(jì)師云稀在棟梁里熱賣的長(zhǎng)裙則被貼上了Celine的商標(biāo)。這樣的狀況讓劉清揚(yáng)很是憤慨：“這種抄襲，跟仿制LV或者Gucci概念還是不一樣的，起碼那些人還是沖著品牌的名氣去買的。而不少人買了我的設(shè)計(jì)，只是單純地覺(jué)得圖案好看，根本不知道這個(gè)品牌的存在。這對(duì)于正處于成長(zhǎng)階段的品牌和設(shè)計(jì)師是很致命的打擊?！?br>
曾供職于媒體的馬啦啦于幾年前創(chuàng)辦了LC風(fēng)格網(wǎng)，作為一個(gè)媒體型消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，LC幫助大眾在令人眼光撩亂的網(wǎng)絡(luò)世界作出選擇。淘寶，正是LC的重要導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)之一。馬啦啦說(shuō)，買山寨的選擇和堅(jiān)持正品的選擇在消費(fèi)的角度各自背后有價(jià)值觀。對(duì)此，她既不歧視也無(wú)評(píng)判。而站在時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者的角度，她支持原創(chuàng)，在篩選推薦時(shí)亦會(huì)刻意避免仿版、抄襲現(xiàn)象，不推薦A貨。盡管如此，一不留神，LC有時(shí)也受到山寨貨的彌彰。不久前，LC在其新浪的官方微博發(fā)布了一條訊息，推薦一雙印有火烈鳥(niǎo)圖案的平底鞋，正是仿造了中國(guó)設(shè)計(jì)師小炳炳的設(shè)計(jì)。小炳炳第一時(shí)間在微博上作出回應(yīng)，LC的編輯隨即刪除了該條推薦。面對(duì)躲不掉的山寨之禍，馬啦啦認(rèn)為，本土設(shè)計(jì)師本身在于媒體、網(wǎng)絡(luò)溝通時(shí)仍顯薄弱。傳統(tǒng)品牌往往以新聞稿及發(fā)布會(huì)等形式讓媒體在第一時(shí)間了解新品及背后故事。而在不斷涌現(xiàn)出來(lái)的本土設(shè)計(jì)師產(chǎn)品面前，媒體的信息是有限的，這就會(huì)造成一款新設(shè)計(jì)并不容易掌握出處、來(lái)源，如何構(gòu)建更好的信息渠道，減少信息不對(duì)稱，都是需要思考和改進(jìn)的。
很多年前，北京秀水街和上海襄陽(yáng)路市場(chǎng)都因?yàn)樵萍纳秸笈曝浂暣笤?，一度成為熱門旅游景點(diǎn)，也接待過(guò)不少來(lái)淘便宜貨的外國(guó)友人。后來(lái)，秀水街和襄陽(yáng)路市場(chǎng)都被改造了，人事易變，山寨卻依然屹立不倒。然而，從抄襲大牌到抄襲本土新銳品牌，儼然已經(jīng)從“劫富”到了“劫貧”，有些窮兇惡極、不顧后路。劉清揚(yáng)告訴我，如今，甚至有進(jìn)駐大商場(chǎng)的本土商業(yè)品牌也公然原樣拷貝了她的設(shè)計(jì)作品。這讓我想起，在那個(gè)山寨市場(chǎng)的“Burberry”專店里，店主拿起一件仿制外套，口氣中是掩蓋不住的成就感：“你看這件衣服，三種不同面料拼接的，我們研發(fā)了快半年才做出來(lái)，做出一件好東西不容易??！”一切諷刺到幾近不真實(shí)，而這就是現(xiàn)實(shí)。在創(chuàng)意、生產(chǎn)、資金等等環(huán)節(jié)還未能理想對(duì)接的情況下，如果不拋開(kāi)麻木和投機(jī)心理，重塑行業(yè)
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